新春消费稳步复苏，县域经济抢先机开新局-j9九游

中国发展网讯 在北京工作的李想踏上返工的火车，惊奇地发现车厢上方的架子上，腾出许多空间来。

“来的时候行囊空空，走的时候塞满土货。”原来是箱子太沉，很多人直接放到了地上，“返乡前家里老人说啥也不缺，现在走了发现有些特产北京不卖”。

小小行李箱，装着家乡的寄托，也折射出城乡消费新对流：返乡前，线上异地消费火热，为父母就近置办年货，30分钟外卖上门送达；返岗时，高铁、后备箱堆满了家乡的特产。

“城尾乡头”的广大县城，是中国的底色所在。这个春节，各地年味正浓，一篇篇强产业、畅循环、优环境的“小城故事”正在广袤大地上徐徐展开。

小店追赶，向本地消费要市场

县城是中国社会的毛细血管，人口占全国城镇常住人口的近30%。去年，包含镇区和乡村的县乡消费品零售额占社会消费品零售总额的比重为38.1%，比上年提高0.1个百分点。

李想是湖北枣阳人，今年回家最大的感触是：街上的超市多起来了，还有原来从未见到的连锁便利店。大年初二，他在商场超市入口处看到了外卖骑手的身影。线下消费繁荣，“外卖办年货”也成为县城消费者的选择之一。

零售平台美团数据显示，今年春节期间，平台上开通外卖业务的非餐商家，同比去年春节增加了17%，其中便利店和夫妻店数量增长最多。春节七天时间里，全国县域即时零售订单同比增长36%，除了蔬菜水果、香肠腊肉等，红包、瓜子、暖宝宝等商品也是抢手货。

以即时零售为代表的新业态，丰富了本地供给，让县城居民获得不输于一线城市的生活品质，也让“家门口的幸福”更便利。同时，百花齐放的消费业态，也吸引了大量年轻人返乡生活、就业，为我国县域经济增长注入了新活力、新动力。

1月30日，商务部电子商务司负责人介绍2022年网络零售市场发展情况，电商新业态新模式彰显活力，即时零售渗透的行业和品类持续扩大，覆盖更多应用场景，加速万物到家。

消费提质扩容，需要不断提升消费和服务品质，努力满足个性化、多样化需求。在县城百花齐放的新业态，也为县域经济复苏带来了新信心。

延吉市是今年春节美团即时零售订单量排名第三的县城。今年36岁的杨世超在这里长大，2020年上半年接手了家里的文具店。春节前夕，他特地进了一批春联和红包，来不及购置年货的居民，网上一搜就找到了他的小店，外卖点单30分钟就送到家。

“以前是线下实体店，后来是网购，现在又出现了外卖，把线下的商品优势和线上的流量结合了起来，对于我们这些本地店的带动很大。”杨世超表示，即时零售平台拓宽了获取信息的渠道，提供了更加透明、公开的本地购物渠道。

高楼林立，新消费业态加速涌现

对于在县城工作的年轻人来说，便利店的多少足够看出县城消费的潜力。对于返乡青年而言，更直观的标准是：家乡的购物中心盖到几层了，电影银幕有几块，有没有咖啡厅。

购物中心是居民从“生活型消费”转向“体验型消费”的标志之一。第一财经数据显示，中国平均每个县域拥有1.6座购物中心，江苏昆山、江阴和常熟三地，坐落着将近90个购物中心。

一些以往在一二线城市才能见到的头部品牌门店，也在县城遍地开花。仅江苏泗洪县中心城区，就有蜜雪冰城、瑞幸、星巴克、沪上阿姨等多个品牌店。

“前两年就有星巴克了，现在商场里还多了瑞幸。”刘浩洋大年初三去看电影，预留了半小时买咖啡，居然还迟到了3分钟，“商场太大，等咖啡的时间也超出预期”。

据统计，中国三线以下城市咖啡店占整体数量的1/4，而过去一年中国市场新增咖啡店1.5万家，据此估算下沉市场新开张的咖啡店逼近4000家。

春节期间，县城线下消费的盛况，可能比人们感受到的“人挨人、人挤人”更甚——各种新消费业态，同时“生长”在骑手的购物袋中。

美团数据显示，今年春节期间，全国县域便利店即时零售订单同比增长28%，咖啡店订单同比增长124%，百货大楼的订单也增长了29%。

山东县级市邹城，百货大楼里不少门店外卖订单量，已经从去年年初的每月一两百单，快速增长到超过5000单。

本地尖货，外卖带走的“家乡味”

春节期间人们走亲访友等待客活动频繁，坚果、蜜饯类零食迎来消费旺季。

相较于良品铺子、来伊份等主打中高端零食的连锁品牌，县城的量贩式零食店多为创业公司，选品具有本地特征，价格也低于市场价。

湖南长沙品牌“零食优选”，店内不但有大众零食，还有大量本地品牌，如湖南人偏爱的麻辣小鱼干和香辣豆皮。江西吉安一家“赵一鸣零食”的店员表示，平时每天补货4次，节前客流量大时会补到近10次，有时候“收银员也要跑来帮忙一起理货”。  

“县城消费肯定没有大城市发达，但有一点，很多家乡特产别处买不到。”正月初六，湖南宁远县的刘思怡，不但带了爸妈年前就备好的熏腊肉，还带了一大袋当地特产红薯片，“新鲜红薯从蒸熟、切片到晾晒，要制作很长时间，家里来不及弄，走之前点了个外卖。”

在骑手网络发达的县域，越来越多消费者开始外卖购物。美团数据显示，今年春节七天时间，即时零售业态在全国县域悄然增长，其中昆山市、江阴市和延吉市即时零售订单最多，景洪市、海丰县和大理市订单同比增长50%左右。

强劲数据背后所蕴藏的一个个具体生活场景，更能让人直观感受到消费热情与社会活力。

国家税务总局增值税发票数据显示，今年春节假期，全国消费相关行业销售收入同比增长12.2%，比2019年春节假期年均增长12.4%。其中，商品消费和服务消费同比分别增长10%和13.5%，比2019年春节假期年均分别增长13.1%和8.1%。

国务院发展研究中心市场经济研究所研究员陈丽芬表示，春节消费加速升温，人动起来，商圈活起来，烟火气加速归来，消费信心在提振，消费潜力不断释放。“消费复苏速度比预想的快。”

春节黄金周假期结束，但火热的劲头在持续，发展的活力在迸发。随着扩内需促消费政策措施持续发力，2023年我国消费有望呈现稳步发展态势。